|
| Lecia
1 |
1.
Activitatea de publicitate |
| |
1.1 Notiunea de publicitate
1.2 Obiectivele publicitatii
1.3 Stabilirea publicului tinta
1.4 Etapele campaniei publicitare
1.5 Activitatea de publicitate in cadrul firmei
1.6 Formele publicitatii (de produs, marca, non-comerciala,
de sustinere)
1.7 Publicitatea factuala si manuala
1.8 Obiectivele publicitatii de informare, convingere
si reamintire |
| Lecia
2 |
2.
Promovarea. Importanta promovarii |
| |
2.1 Caracteristicile promovarii
2.2 Rolul si locul promovarii in cadrul mixului
de marketing
2.3 Formele promovarii (publicitate, relatii publice,
fortele de vanzare,
 manifestarile
promotionale, sponsorizarea, marketingul direct)
2.4 Strategiile organizatiei si ale pietei |
| Lecia
3 |
3.
Evaluarea obiectivelor publicitatii |
| |
3.1
Principalele obiective ale publicitatii-nivelul
afectiv, cognitiv, conotativ
3.2 Stabilirea obiectivelor (modelul AIDA, DAGMAR,
Lista ABC a lui
William
Steinhardt, Cele 9 puncte ale lui Frank Egner) si
scopului
3.3 Modele pentru analiza ierarhiei obiectivelor
publicitatii (strategia
defensiva,
ofensiva, de deschidere
a unei nise, de gherila, modelul
bottom-up
si IMC) |
| Lecia
4 |
4.
Targetarea pietei si profilul consumatorului |
| |
4.1
Notiuni privind consumul si consumatorii
4.2 Venitul si cheltuielile consumatorilor
4.3 Deciziile consumatorului privind cheltuielile
4.4 Gradul de incredere al consumatorilor |
| Lecia
5 |
5.
Concepte si instrumente de marketing in publicitate |
| |
5.1
Alegerea instrumentelor de publicitate specifice
5.2 Costul la mie - CPM
5.3 Repartizarea geografica a mijloacelor de publicitate |
| Lecia
6 |
6.
Planificarea bugetului de promovare si a timpului |
| |
6.1 Stabilirea bugetului de publicitate
6.2 Stabilirea tintei activitatii de publicitate
6.3 Prezentarea creativa
6.4 Planificarea in timp a publicitatii, micro si
macro-planificarea
6.5 Metode de reducere a costurilor |
| Lecia
7 |
7. Evaluarea eficientei publicitatii |
| |
7.1
Analiza efectului de comunicare (testarea, replicile
din reclame)
7.2 Analiza efectului asupra vanzarilor
7.3 Estimarea costurilor |
| Lecia
8 |
8.
Agentiile de publicitate si difuzarea campaniilor
publicitare |
| |
8.1
Cine sunt firmele care lucreaza cu agentiile de
publicitate
8.2 Intrebari la inceperea unei campanii publicitare
8.3 Cum lucreaza o agentie de publicitate
8.4 Cum sunt platite agentiile de publicitate
8.5 Strategiile de diversificare ale agentiilor
de publicitate
8.6 Stilurile de executie ale reclamelor
8.7 Difuzarea campaniilor publicitare |
| Lecia
9 |
9.
Alte forme de promovare: marca, brandul, cartea
de vizita... |
| |
9.1 Marca, costurile si elementele definitorii
9.2 Brandul si megabrandul
9.3 Cartea de vizita
9.4 Promovarea vanzarilor
9.5 Marketingul direct (telemarketing, directmail,
email marketing)
9.6 Sponsorizarea |
| Lecia
10 |
10.
Publicitatea pe internet |
| |
10.1
Strategii eficiente de promovare pe internet
10.2 Strategii de fidelizare a utilizatorilor
10.3 Tipuri de retele de advertising online
10.4 Rolul listelor de discutii si forumurilor
10.5 Avantajele publicitatii pe internet |
Cum mă înscriu ...
